所有人,都猜错了微信小程序的风口

2019-01-13 12:14

所有人都猜错了小程序的红利

谁也没有想到,微信减去淘宝的月度活跃用户,才是小程序版的先发红利。小程序宣布于去年 12 月,正式发布于今年 1 月份的微信小程序,所有人都记得那段时间的争议:一部分对互联网敏感的创业者、企业家,认为小程序是下一个微信公众号,一猛子扎了进去想要占据先发优势;而另一部分人则认为开发小程序没有任何使用场景,只是腾讯的一厢情愿。

随着辑思维等知名创业者退出小程序,小程序无用论似乎成了定局。但舆论上的冷,却并影响到上述电商创业者在小程序开发后疯狂掘进。而显然,能够看到数据的腾讯官方也比谁都更清楚小程序的潜力,这也是在今年年中,在大家都认为小程序已经没有什么讨论价值的时候,微信团队放弃了克制,每日更新的原因。

微信官方认为,小程序结合了 APP 和 H5 两者的优点,实现了高效的连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起,也可以在公众号图文中唤起。点击进入,用完即走。重点是,你可以减低自己的获客成本,让微信用户成为巨大的流量入口。

开发者也搞不清在小程序中获客和在 app 中获客的区别。比如,搞不清使用小程序获得用户究竟是腾讯的,还是自己的;在微信这个超级系统内做一个小程序,会不会变成侧面的一个天花板和监管;对于某些领域来说,小程序好像并不是特别好用,还需要再研究。

所有人,都猜错了微信小程序的风口

顶着无数的非议,小程序并不成功。而伴随着是小程序的是越来越多的入口的开放,以及慢慢增长的数据。小程序越来越开放了。在正式上线后的几个月内,小程序开放了二维码、公众号图文内添加小程序,小程序还引入 LBS 服务,甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口。

而通过群、朋友圈以及对话窗口,电商小程序获得了更多的使用场景,实现了「聊天讨论的过程中随手甩出一个购买链接」,毕竟由于阿里系的链接还是要转换口令的……而在多个小程序分析报告中,工具类小程序是最符合小程序初心的产品形态。不过工具类小程序始终不温不火,不能成就小程序。谁也没想到,小程序的先发红利竟然是电商类应用。

所有人,都猜错了微信小程序的风口

小程序,刷新对于世界格局的冲击

从字面上理解,小程序就是在微信支付功能连接线下和线上场景之外,对于后续的人和二次服务之间的延伸。在连接线下和线上场景以及即将开放的更多功能之外,腾讯微信应该已经想好了要如何部署。

11 月份开始,腾讯大王卡用户正在搞一个新的特权,就是 QQ 浏览器看全网内容都免流量。而在之前,浏览内容是局限于腾讯的网站的。在聊天场景中植入社交电商类的小程序,完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造——这是对于一个很具象的用户需求的一个很接地气的功能的升级改造。

所有人,都猜错了微信小程序的风口

我们有理由相信,这样的网络流量的特惠改造也完全可能会发生到微信小程序上,比如未来用户可能使用微信小程序访问任何功能完全免流量,那么微信就完成了对于网络流量基础设施的升级改造。

而在这种场景功能改造的背后,则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到,未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取和开发小程序,更强大的功能,更多的连接场景。

小程序和其他领域的触电,很可能就也会突然发生,就像是人们都猜错了小程序和电商的风口一样。

推荐文章

APP软件开发公司哪家好

01-13

APP软件开发公司哪家好

app制作开发方式有哪些?

01-13

app制作开发方式有哪些?

知识付费APP哪些做得好?知

01-13

知识付费APP哪些做得好?知

拼团app开发方案,以拼多多

01-13

拼团app开发方案,以拼多多