小程序 | 新革命催生新物种 新物种带来大红利

2019-01-13 12:13

小程序“大生意”

微信已经基本完成连接所有人得使命。PC时代Google曾想借Chrome把系统整合到浏览器里,但不了了之。移动时代,微信连接服务的“不死之心”或将颠覆现有的格局,所有人都在期待这波红利。

微信早已是一个集社交、咨询、搜索为一体的生态系统。目标是“连接每一个群体”,但其实也连接了每一盘生意,作为平台方,腾讯自然赚得盆满钵满。可以预见,将来源源不断的金钱通过微信这个平台,不但流进了腾讯的口袋,也流向了四面八方。

小程序 | 新革命催生新物种 新物种带来大红利

小程序前夜

“前身”应用号到小程序,微信这一大招憋了近一年。

2016年1月11日举行的微信公开课PRO版上,张小龙宣布今年要推出微信应用号,类似公众号,当用户关注了一个应用号,就像安装了一个APP一样,用户找这个公众号的时候就像找一个APP。

16年9月22日,应用号改名“小程序”,进行了首次内测,一露面就刷爆了朋友圈。马化腾曾透露改名是因为苹果不允许用“应用号”称呼。当时只开放了200个内测名额,据说一个微信小程序内测账号甚至一度炒到了300万。

16年11月3号晚间,微信公众平台发布公告,宣布微信小程序正式开放公测。这本是微信的“小测试”,却引发了朋友圈刷屏。据悉,此次小程序公测,开发者可登陆微信公众平台申请,并允许将产品提交至微信公众平台审核,但暂时不支持发布。

小程序 | 新革命催生新物种 新物种带来大红利 

场景革命催生新物种

我们看到的场景变了。朋友圈成为最重要的基础设施,在信息爆炸的时代,俨然成了连接的重要形态。

张小龙说小程序在微信里没入口,他口中的一连串不可能,是因为相信在2017年、在未来,开发小程序有无数的可能。而这个可能本身是,现在所有人都把它视为一个全新的入口和全新转型升级的机会,它正在自我迭代进化。

“朋友圈不仅仅是一个社交网络的节点,不仅仅是我们看到用户基于微信形成的用户形态和它的转发评论点赞,它代表了我们的眼球,代表了在信息超载时代能够形成的朋友圈关系。”在今年猪八戒网十周年发布会上,场景实验室创始人吴声发表了自己的看法,“我们看到的所有的模型都发生了真正意义上的颠覆,数据正在成为核心资产和核心竞争力。”

小程序 | 新革命催生新物种 新物种带来大红利 

过去的商业模式里,商业品牌利用资本优势垄断媒介渠道,天然处于高点,向消费者传播功能、情感和身份价值或者关于生活方式的故事,容易赢得大众消费者的追随。但全新个体的崛起和用户心智变量的升级,让商业逻辑不断被迭代和被覆盖。

在吴声看来,互联时代的个体消费是全新趋势。互联网时代的个体化实质是每个人代表一群人,每个人处于社会关系节点与消费场景的中枢位置。表面是商业模式的创新,背后是用户的迭代升级、是文化价值的变化、是消费和选择的优化、是对全新维度改造的必然。

如今互联网已经完成由“工具”到“环境”化的转化,形成新的生活底层架构。基于互联网时代的全新个体驱动场景革命,人与环境、社会乃至世界的关系重被新塑造,新物种应运而生。

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